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Cómo la Monstera se está adueñando del mundo del diseño americano

 

Foto: Shutterstock

Esta semana pasada me he encontrado con, al menos quince entradas en los blogs americanos que sigo, respecto de la monstera. La verdad es que me ha llamado la atención, y por eso me he decidido a copiaros parte de algunas de las entradas que más particulares y únicas me han parecido.

Espero que os guste.

Foto: The Sill

Rachel Berger, una mujer de 29 años residente en Nueva York, oriunda de Filadelfia y prometida, recientemente le dijo al florista que había elegido para su boda que, para los arreglos de la mesa del evento, le gustaría hojas de la Monstera deliciosa: una planta con grandes y brillantes hojas que también se conoce como la planta de queso suizo, o costilla de Adán en ámbito latinos.

Inicialmente, su florista se resistió a la solicitud. ¿Por qué una boda en la costa este tendría una hoja que proviene de las selvas tropicales de América Central y está típicamente asociada con un ambiente tropical en Estados Unidos? Pero Berger había visto la hoja en las redes sociales y era una verdadera fan, por lo que le pidió que buscara formas de incorporarlo en los arreglos.

En su siguiente reunión, la actitud del florista hacia la hoja había cambiado. Se había enterado de que Monstera no era solo una hoja ahora popular para los arreglos florales sino que, además, estaba en todas partes.

La actual locura de las hojas de Monstera podría haber comenzado en un nicho, pero ahora ha sido regada, podada y alimentada por montones y montones de cultivadores punteros: La Monstera se ha vuelto omnipresente en la moda, el comercio minorista y está haciendo un verdadero ejercicio de “branding” en ambientes de alto diseño.

Pequeñas marcas de startup como Outdoor Voices y Reformation exhiben la hoja en jarrones de vidrio en sus tiendas; lo mismo con grandes compañías como Aritzia y COS. Esta temporada, Madewell enmarcó algunas de las estanterías de ropa, y Victoria’s Secret usó calcomanías de etiqueta Monstera en las ventanas de las tiendas esta primavera para promocionar su perfume Bombshell Summer.

La hoja también es una constante en la publicidad de productos: la empresa de equipaje inteligente Away coloca la planta detrás de sus maletas en fotos promocionales, al igual que Allbirds, la favorita de las zapatillas de deporte en Silicon Valley. Lo puedes encontrar en el fondo de pantalla del Leo’s Oyster Bar de Manhattan y en la ropa de Old Navy, Forever 21, Lulus, Boohoo y Alice + Olivia. La hoja se ha vuelto tan popular en las redes sociales que incluso tiene su propio hashtag de Instagram y el día de la semana: #MonsteraMonday.

Foto: The Sill

“La Monstera está donde quiera que vaya, y todos quieren una en su espacio cercano”, dice Charlotte Parker, gerente de redes sociales de “Apartment Therapy”, que estima que las hojas de Monstera aparecen en más del 25 por ciento del contenido de diseño de interiores que ve en Instagram. Recientemente, el sitio de diseño de interiores lanzó una cuenta de Instagram solo para el contenido de la planta, IPlantEven, y sus características de logotipo, por supuesto, la hoja de Monstera.

Pero, ¿por qué está esta hoja en todas partes?

La Monstera no se convirtió en un elemento básico del vocabulario de diseño de la noche a la mañana. De hecho, los bloggers de decoración del hogar han estado cantando sus alabanzas durante años. Maria Failla, la autoproclamada “loca señora de las plantas” con un podcast de plantas de interior llamado Bloom y Grow Radio, señala que la Monstera era un artículo popular en los años 70, con lámparas de lava y tapetes marrones. El programa de la NBC, Golden Girls, incluso presentó una gigantesca planta de Monstera en la sala de estar del set. Pero Failla ha notado algo diferente sobre la reciente locura de Monstera.

“Realmente han saltado desde el segundo plano”, dice. “Las hojas de Monsteras solían ser verdes de relleno, pero ahora son la estrella. Han pasado de la parte trasera del ramo a ser lo único en el ramo “.

Como las tendencias de diseño más modernas (flotadores de piscina de lujo, teatoxes scammy, estanterías con códigos de colores) la Monstera tiene que agradecer a las redes sociales su actual estado en las listas más “cool”.

Justina Blakeney, la diseñadora y autora del blog de estilo de diseño de interiores Jungalow, no afirma que la tendencia actual de la hoja de Monstera sea exactamente propia, pero recuerda una publicación de su blog en febrero de 2015 sobre la hoja de Monstera que se volvió viral. Cuando Blakeney escribió la publicación, tenía 1 millón de seguidores en Pinterest. (Ahora tiene 6.6 millones). A los pocos días de publicar, las fotos del post se extendieron por Pinterest, Instagram.

Desde entonces, dice, la hoja de Monstera ha “ido subiendo lentamente”. Ahora, en Instagram, la Monstera generalmente está en macetas de cerámica hecha a mano o cestas tejidas y se coloca junto a sofás de terciopelo y alfombras rústicas tejidas. En Pinterest, las hojas se ven comúnmente como manteles individuales y en el fondo de pantalla.

Finalmente, comenzó el “posicionamiento de marca”. La Monstera se introdujo por primera vez en el espacio de artículos para el hogar, hasta el punto en que ahora es prácticamente un elemento indispensable para las empresas de decoración y bloggers de diseño de interiores. Las hojas únicas de Monstera ahora se destacan en los catálogos de Pottery Barn y Serena & Lily. The Citizenry coloca la hoja sobre una mesita de noche para promocionar su almohada lumbar más vendida.

A partir de ahí, la Monstera se convirtió en la hoja para las marcas en todas partes. Con frecuencia verás paquetes de Monsteras en tiendas pequeñas (Aesop) y grandes (Century 21), y en boutiques como TicTail Market en el Lower East Side de Manhattan y Need Supply en Richmond, Virginia.

En la parte “online”, Away y Allbirds no son los únicos que usan la hoja en las instantáneas de Instagram de sus productos. La marca de calzado “cool” Marais lo usa, al igual que el proveedor de velas de California P.F. Candle Co., la marca de vitaminas Care / of, y la marca de ropa de yoga de lujo K.Deer. Incluso el servicio de creación de webs Squarespace, que ciertamente no es una marca de estilo, recientemente colocó la hoja de Monstera al lado de una computadora portátil y accesorios de bronce en sus anuncios de Facebook.

Ayuda a que la hoja se preste a una estética de marca minimalista Eliza Blank, fundadora de la tienda online The Sill, señala que tiendas como COS, Reformation y Away, usan la hoja en las tiendas, tienen una estética minimalista muy similar: paredes blancas, iluminación brillante, aseado y un producto cuidadosamente ordenado (lo que la revista de Nueva York llamó recientemente “Minimalist Art Gallery”). Y si bien la hoja de Monstera está asociada con la marca bohemia de Jungalow, también puede alejar una estética minimalista de la sensación de frío y vacío.

Foto: AllBirds

“La Monstera es un complemento seguro y moderno para una tienda como Away”, dice Blank. “Un ramo de flores probablemente no funcionaría allí porque podría parecer femenino o romántico, y no es el aspecto minimalista apagado que desean. Pero la Monstera es genial y elegante. Tiene un elemento gráfico y arquitectónico único, con ese tipo de wabi-sabi caprichoso de la imperfección japonesa, donde su diseño está ligado a la naturaleza y la tierra. Y creo que esto realmente resuena en la moda “.

La Monstera no es solo para marcas de moda. Los clientes ahora pueden incorporar fácilmente la Monstera en sus vidas: diríjase a Etsy, donde ha aparecido todo un ecosistema de Monstera. Una búsqueda de la hoja produce más de 713,000 resultados: joyas de Monstera, obras de arte, platos, cortadores de galletas, alfileres, fundas de teléfonos, posavasos y tatuajes. La experta en tendencias internas de Etsy, Dayna Isom Johnson comenta que, si bien el mercado comenzó a ver el potencial de la Monstera en 2015, experimentó un aumento del 170 por ciento en la búsqueda en 2018.

La Monstera se ha convertido en la compra preferida en muchas de las bodegas de la ciudad de Nueva York, que antes colocaban arreglos simples con claveles, lirios y rosas, pero ahora los han cambiado por hojas de Monstera. Las ventas también se han disparado en lugares como Caribbean Cuts (lo que aquí llamaríamos “garden”) en el distrito de flores de la ciudad de Nueva York. Blank, propietario de Caribbean Cuts, dice que la planta Monstera se vende constantemente, “literalmente no puede mantenerla en stock”, tiene una lista de espera de unas 100 personas, aún así advierte que hay que tener cuidado, ya que los Monsteras pueden ser tóxicas para las mascotas, y por eso muchas personas tienden a optar por sus esquejes, o las hojas cortadas.

El estatus de celebridad de Monstera es, por supuesto, en parte gracias a las tendencias de los “millenials”, ya que no pueden permitirse bienes raíces o niños. Las suculentas, que una vez fueron estrictamente una planta del desierto, ahora son un elemento básico para muchas personas de entre 20 y 30 años; también lo es la ubicua higuera de violín, que el New York Times denominó la “planta del mundo del diseño”. Pero mientras la higuera de violín es cara y temperamental, la Monstera, especialmente en hoja cortada, colocada en un jarrón, es una buena alternativa.

También resulta ser la planta perfecta para nuestro tiempo, es decir, la edad de Instagram, dice Parker, de “Apartment Therapy”: “La Monstera es un accesorio astuto para aquellos que quieren el aspecto de un apartamento que está lleno de verde, sin tener que hacer grandes esfuerzos para mantenerla”.

“Hoy en día, todo el mundo quiere un espacio exuberante y vivo, y la monstera hace el efecto de que su espacio está lleno de plantas porque se ve salvaje y enorme”. “Para las personas que no quieren cuidar las plantas ni gastar dinero en costosas jardineras, pueden usar la Monstera en formato de hermosa hoja cortada y es la ilusión perfecta”.

Los evangelizadores de las plantas entienden perfectamente por qué la gente está tan loca por la Monstera.

“Estas hojas te recuerdan cuán ruda es la madre naturaleza”, dice Blank, de The Sill.

Blakeney cree que las personas se sienten atraídas hacia la hoja por su forma gráfica, agregando que muchas asocian la forma con los recortes icónicos de Henri Matisse. Bloom, el podcaster de las plantas, cree que la Monsera tiene atractivo sexual: “Es una planta selvática por excelencia, y es simplemente muy atractiva. En el momento en que miras la hoja, te transportas y sientes la humedad de tu piel. “La hoja te hace sentir esto de algún modo”.

 

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Semana Santa, Semana Grande, Semana de Flores, Floristas y Sentimientos.

Hola!

 

ABC Sevilla

Pasada la Semana Santa, donde tanto hemos disfrutado de exornos florales espectaculares, sentimientos a flor de piel, música y silencios que llegan a lo más profundo, donde la estética y la belleza generan sensaciones únicas a veces inexplicables, y se produce el encuentro íntimo entre el duro trabajo del florista de idear, seleccionar, componer y ejecutar durante horas unos lienzos y encontrar la satisfacción del trabajo bien hecho, por las sensaciones generadas, nos damos cuenta de que esta cultura tan arraigada en tantos puntos de nuestra geografía, pasa cada vez más por el florista. Se ha convertido en una mini-campaña. Debe de tener cada vez más a la flor y al florista como actor principal del Back-stage.

 

Semana Santa León.

Igual que la música que acompaña a cada procesión, va cambiando, modernizándose, volviendo a los orígenes en otros casos, el denominador común es que, alrededor de las imágenes inmutables, antiguas, históricas, de tronos y pasos, todo va buscando cada vez más la diferenciación y exclusividad para conseguir más protagonismo en las localidades donde se celebra.

 

Exorno en la Virgen de los Ángeles (Hermandad de los Negritos). Sevilla.

A modo de resumen,

podríamos decir que está en tus manos el ir incorporando nuevas tendencias, nuevas flores, nuevos tipos de arreglos, nuevas composiciones y materiales.

 

 

 

 

 

Si observamos lo realizado en esta pasada Semana Grande, estamos contentísimos y muy honrados de poder contribuir con nuestro trabajo, viendo lo que algunos consiguen.

Virgen del Amparo, Archidona (Málaga) 1.700 cymbidiums, strelitzias proteas y heliconias.
Exorno de Julio Angel Checa, de Flores Julio Jamilena

En este entorno de clientes tan cambiante, la verdad es que no se puede dejar pasar cada oportunidad que se presenta para ser original, exclusivo, y brindar servicios de alta calidad, con materiales y composiciones de alta calidad como valor fundamental principal, que ayude a asegurar la continuidad con los clientes.

La difusión en redes sociales, la publicidad del boca a boca, el posicionamiento de las fotos y la web con apoyo en su blog, son las nuevas y viejas técnicas de marketing que ayudan a encontrar más clientes que se sientan atraídos por los trabajos realizados y por el autor de esos trabajos.

En esto estamos trabajando nosotros, porque también creemos que ayudará a que vosotros, nuestros clientes, podáis realizarlo.

Buena Pascua a todos, y ahora, sin respiro……¡a por la campaña de la madre!

 

P.D.: Las imágenes podrían tener derechos de autor, y por eso tienen el enlace a cada fuente original. Se han usado como ejemplo de apoyo al texto, y pueden ser de otros años, profesionales que son o no son clientes nuestros, y realizados con flores que hemos suministrados nosotros en algún caso, y otros que no.

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Hortensia, una de las favoritas de las novias

 

 

Hoy día, las hortensias (Hydrangea sp.) son una de las flores preferidas por las novias. Bodas ‘vintage’, celebraciones en jardines tipo inglés y, en general, cualquier reunión, lucen mucho vestidas con esta flor que productores y mayoristas ofrecen al florista en colores que van del blanco puro, pasando por el rosa suave, rosa fuerte, fucsia o púrpura, hasta el azul o verde.

 

Flor muy versátil

Esas flores llenas de vida, con vivos colores, tan delicadas y elegantes, son extraordinariamente versátiles: Si se utilizan enteras, su gran volumen consigue un gran efecto; y, a su vez, es posible separar pequeños ramilletes, incluso flores una a una (junto a sus brácteas) para hacer los más pequeños y delicados detalles.

Esta versatilidad permite su uso en los más variados arreglos: Ramos de novia; Tocados, prendidos, coronitas y otros detalles para los novios, damas, etc.; Sombreros florales; Coronas y otros apliques para puertas y paredes en casa de la novia; Detalles para los bancos de la iglesia o las sillas de la ceremonia; Arreglos de todo tipo para mesas de restaurante, o para los distintos espacios tematizados en bodas, participando en bodegones florales –lo cierto es que las propias flores, colocadas de forma desenfadada en botellas, tarros, vasos, búcaros y otros recipientes de cristal, o bien en cajas de madera, maletas, copas de cerámica, etc. ya lucen sobremanera–; Guirnaldas, arcos y otros trabajos de grandes dimensiones; Como elementos para decorar las tartas nupciales; Y otras variadas composiciones florales.

Son flores que pueden utilizarse solas o mezcladas con otras muchas, unas veces siguiendo una línea monocromática y otras combinando colores; en ocasiones, la hortensia marcará el tema principal de la celebración y en otras compartirá protagonismo,…

A pesar que durante un tiempo la hortensia no ha gozado de gran popularidad –se daban incluso razones que hablaban del mal fario que podía traer su uso– lo cierto es que su incontestable belleza, sus vivos colores y el buen hacer del florista y otros profesionales de la horticultura ornamental han conseguido que esta especie gane adeptos e, incluso, la han puesto en el ‘top ten’ de las flores más utilizadas en las bodas actuales.

 

Arbustos de clima templado

El género botánico Hydrangea está formado por arbustos (raramente trepadores o incluso pequeños árboles), caducifolios o perennes, originarios del sur y este de Asia y América. Cultivado como planta ornamental en Japón desde tiempos remotos, hasta mitad del s. XIX no llegó a otras variadas zonas templadas del planeta.

Actualmente, es una planta muy popular para cultivo en maceta y jardines, especialmente en zonas lluviosas, húmedas, dado que en primavera y verano la planta necesitas riegos frecuentes y copiosos.

La especie Hydrangea macrophylla, de hoja caduca, es sin duda la más ampliamente cultivada en diversas áreas de clima templado, con más de 600 cultivares conocidos en la actualidad.

Los tallos poseen grandes hojas opuestas, de color verde intenso, con borde dentado y acabadas en punta; están provistos de grandes inflorescencias (*ver Nota 1) terminales, de forma globosa.

 

Flores que cambian de color

En las hortensias, las verdaderas flores generalmente son blancas y de reducidas dimensiones y cada una de ellas está rodeada de brácteas coloreadas, estas últimas son las verdaderas responsables de la bella floración de estas plantas. Encontramos hortensias para flor cortada en distintos colores: Blanco puro, rosa suave, rosa fuerte, fucsia, púrpura, azul o verde.

 

*Nota 1: Llamamos ‘inflorescencia’ a todo sistema de ramificación que culmina en flores; si la flor nace solitaria, no existe inflorescencia. A pesar de ello, en este artículo hablamos de ‘flores’, en referencia a las ‘inflorescencias’ de las hortensias.

 

Una interesante peculiaridad de algunas hortensias es la capacidad de producir flores de colores diferentes, según las condiciones de cultivo y, muy especialmente, dependiendo del pH del suelo. Un aspecto que los cultivadores controlan a través del abonado y la aplicación de compuestos determinados. Las variedades blancas no cambian de color.

 

Agradecemos a Isabela de Zúñiga – Arcoíris Floristas, de Gandía (Valencia), la colaboración prestada para la realización de este artículo

Fotos: Isabela de Zúñiga – Arcoíris Floristas, de Gandía (Valencia), y Flores El Calé

 

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